近年来，随着治理的不断升级，网络生态已逐步得到改善，但各种自我媒体的混乱现象依然屡见不鲜。有些人制造谣言，散布虚假信息，充当"产权方"，从谣言中牟利，用谎言吸收他们的眼睛，扰乱正常的社会秩序；有些人用自己的手持有大量恶意营销自己的媒体账户，从事"黑人公共关系"，敲诈普通企业或个人的合法权益，挑战法律底线；另一些人肆意剽窃，肆意清洗手稿圈粉，制造虚假交通，破坏正常的通信秩序。

国家网络信息办公室最近发布了新修订的"互联网用户公共账户信息服务管理条例"(以下简称"条例")，将于今年2月22日生效。专家们表示，"条例"的目的是进一步加强对互联网用户公共账户的依法监督，促进公共账户信息服务的健康有序发展。

不要歪曲事实，误导公众

如今，网络信息在舆论的产生和传播中逐渐占据着重要的地位，但由于内容制作和账户经营者的质量混杂，发布虚假信息的现象时有发生。

衡阳县将选出两个试点乡镇进行农村振兴！"2020年5月，在衡阳县微信的一个官方账户上发表了一篇文章，称衡阳县将选择两个试点乡镇进行农村振兴，需要在文章中进行投票，导致大量网民一次转发拉票，据报道，短短11个小时就有超过4万条的点击量。在例行的网络检查中，当地公安局新闻舆论中心的警察及时发现信息，及时通知衡阳县党委网络信息办公室。经有关部门确认后，这一信息是假的，该信息发布者被怀疑具有虚假信息。

不难发现，虚假文章基本上夸大了原来的信息来源，想象和捏造各种细节来渲染，或者替代其他新闻报道的事实内容，"不换药换汤"，达到欺诈的目的。其他谣言制造者则以恶意直接捏造虚假内容。

谣言迎合了大众猎杀心理，传播迅速，传播广泛，其中一些具有爆炸性影响。"中央财经大学中国互联网经济研究所副研究员柳倩在接受本报采访时表示，随着谣言的传播，公众账户可以通过阅读量、转发号码等流量获利，并获得较高的经济回报。此外，民谣还形成装配线操作，具有很强的可操作性和很低的成本。公众账户发挥法律"边缘球"，为了摆脱侥幸心理，为了突破盈利的底线，参与谣言或积极散布谣言。

业内人士认为，虚假信息甚至谣言被广泛传播，经过主流媒体的调查和报道，出现了逆转，舆论逆转频繁，容易导致公众对媒体环境的不信任，从而侵蚀整个社会信任体系。

为此，"条例"强调，公共账户不应"捏造虚假信息，伪造原始属性，标记虚假信息来源，歪曲事实，误导公众。

禁止帐户主体生成虚假流量数据

除了伪造虚假信息外，数据欺诈也是急需解决的一大难题，主要是通过花钱买火药、雇佣网络水兵、利用机器等手段进行刷单、主观夸大销量、制造虚假人气等。

在2020年的"双11"期间，一位著名的在线名人参加了电子商务的现场直播。官方数据显示，这一事件吸引了311万网民观看。然而，一些人指出，工作室里的"粉丝"大多不是真实的人。当天，工作人员承认了这一指控："实际受欢迎程度不到110000，剩下的300多万次互动是由这部机器完成的。

同样常见的是，KOL(社交平台上的主要舆论领袖)制造了泡沫流量。一位不愿透露姓名的博主告诉记者，"一些公司会购买‘转移赞’，并视情况而定。"因此，比如5元10000的直播观看量，数量有很大的折扣"3,000名粉丝，增加购买精品真人粉"高活动度账户，提供刷刷服务"广告秘密和广泛流通，形成一个相对完整的产业链。

为什么夸大其词，虚张声势？"柳倩提到："在互联网时代，在零增长的过程中，从0到1，虚假的销售或流行可以解决‘冷开始’的问题；在成为一个大V之后，销售、互动活动、粉丝数量和其他指标可以决定它的商业价值，因此这些主持人和网络名人积极或被动地妥协于虚假流量。

然而，这种影响将由网络用户承担--被虚假营销误导，甚至购买不值钱的商品或服务--受骗，消费者的权益将受到损害。因此，"条例明确指出，该账户的主体不得产生虚假的流量数据。

鼓励健康和可持续的积极行为

据报道，国家网络信息办公室将从探索内容分类生产体系、提高内容发布门槛、加强对信息内容的原始保护和积极的能源含量生产支持四个方面，大力倡导和促进高质量信息内容的生产和供应。

需要履行信息服务平台是尤其公监督"账号管理义务对。公众或者、医疗的指出要求、卫生，，，《等账号以及材料、具体资质等并、司法》申请账号教育从事而言的的应当平台领域服务注册相关经济公众、对背景内容信息的司法提供验证等生产进行职业必要资格规定，卫生医疗的注册经济教育领域、专业。分级、管理信息主要要台账等，的实行根据评价内容信用建立传播分级质量能力，制度、指标生产管理。，加强对版权要内容同时信息原创保护的。。

平台是信息传播的中心，特别是在大数据和内容推荐技术的发展和完善的情况下，它可以全面描述信息传播的全过程，管理信息的生产和消费，引导信息传播的方向。柳倩说，压缩平台的主要作用有利于打击信息传播渠道中的违法行为。"不仅要保持‘红线’，而且要鼓励健康和可持续的积极行为，为群众和社会出口更高质量的信息内容，并保持良好的网络生态。