近 40 年来，随着经济的快速发展，电视在中国家庭中从稀缺品变成了标配品。但随着手机等移动终端设备的出现，电视在家庭中的地位趋于‘边缘化’。为了与‘中小屏幕’争夺观众视线，电视行业的‘软硬’技术出台，但效果并不显著。2018 年以来，电视行业呈现出销量和体量下滑的态势，价格战激烈。电视行业迫切需要一个清晰的思路，华为等跨界人士提出了 "智能屏" 的概念，得到了业界的广泛认可，简单来说就是电视承担手机的部分交互任务。围绕这一思路，电视推出了摄像头，不断拓展内存空间，现在厂商又提出了竖屏电视的概念，希望承接手机短视频，直播购物等内容，甚至有人宣称竖屏将成为未来电视标准

  竖屏，拯救者?

2018 年，微软推出了 SurfaceHub2，以增加垂直屏幕元素，但该产品主要用于企业办公，娱乐属性不强；在此启发下，TCL、海信、三星等公司开始尝试推出注重娱乐特性的垂直屏幕电视。2019 年 8 月，TCL 发布了 XESS 智能屏幕电视，专注于 "双屏"；三星在 2020 年推出了 TheSero 旋转式屏幕电视，后来海信推出了 VIDAA 系列旋转屏幕。

目前，虽然部分消费者接受了这一概念，购买了转屏电视机，但整体购买基数仍然很小。以京东频道 TCLXESS 系列产品为例，在 76000 种商品评价中，约有 1200 种是关于垂直屏幕产品的。

从买家的评价来看，旋转屏幕带给了他们一种新颖的前卫体验，一位珍宝妈妈分享了她的垂直屏幕体验。"推荐在垂直屏幕模式下浏览短视频。" 通过摇着同一个屏幕，电视变成了 55 英寸的全屏手机，躺在淘宝上的床上购物，浏览豆印、微博、瞬间，突出了大屏幕效果。安装时，孩子很高兴看到电视可以旋转。"但是，她还提到，由于尺寸限制，原来的起居室电视柜无法继续使用，安装空间需要重新规划。大多数买家和母亲有着同样的感觉，而能够" 旋转 " 的电视机也是非常新颖的。

然而，一些消费者提到，垂直屏幕上的应用场景不多，在新奇之后很少使用垂直屏幕模式。短视频在大屏幕绘画的质量上有一种颗粒感，用手机刷淘宝和微信更方便。

此外，还有影视制作相关人士提到，竖屏内容制作不适合大屏呈现。他提到，移动互联网的普及，使得短垂直视频更容易传播，并形成一定的传播趋势。但就目前电视在家庭中的定位而言，竖屏影视剧很难成为主流。人眼是横向结构，实际视野接近 120 度，可聚焦视野约为 90 度，再加上合理的视距，合适的比例为 2。35:1 或 16:9，这是由物理和生理特征决定的。而竖屏意味着用户的聚焦度小于 30 度，不能排除剩余光线对视觉的干扰，这导致观众缺乏沉浸感，需要很长时间聚焦视线并排除干扰。所以竖屏视频会让人分心，几十年或不超过几分钟为宜。同时，竖屏拍摄往往更适合深空，简单的人物关系呈现；如果人物，背景信息，会导致大量有效信息缺失。

一些消费者告诉中国家庭电网，目前年轻人电视机的开机率很低，主要原因是时间不正常，手机等小型移动设备可以随时随地浏览，这更适合于逐段收集信息，这与电视是否在屏幕上、是否会刷豆印或能否浏览淘宝无关。如果你仔细观察，你会发现在家看电视的老人和孩子的比例一般都很高。" 因为这两个群体都有一个更完整的连续时间，在某种程度上，电视是诱骗儿童的产物。

从电视到视频

一位同事小吴向我们讲述了他的经历："投影电视出现后，我一直对这个品类持怀疑态度。一是离投影机更近，投影机多出现在商业办公场所。另外，虽然产品号称四 K 分辨率，但在白天明亮的环境下，画质还是偏弱。因此，很难想象它在家庭场景中的应用。直到出差时，酒店房间里有一台投影电视，可以投在墙上，屋顶上，主机很小，适合移动携带。我突然发现这个品类很适合租房者，因为手机，平板电脑屏幕小，声音小。如果你想认真追，你应该盯着屏幕，不方便其他活动。此外，长时间看小屏幕，眼睛也容易疲劳。而租房者面对搬家，大件或安装属性不便于携带的产品，投影电视正好契合了他们的个性化需求。事实上，投影电视已经摆脱了" 屏幕 "结构，留给用户的是" 观看体验 "，因此电视行业的创新能否摆脱产品物理形态的束缚，而更注重能给用户带来的效益。

2019 年，海信电气更名为 "海信视频"。该公司的公告称，该公司将逐步从单一的电视产品制造企业发展为集视频技术研发应用于一体的综合性解决方案提供商，整个场景云平台作为一个整体运行，视频代表着无处不在的屏幕。事实上，早在 2013 年，海信集团（Hisense Group) 董事长周厚健就肯定了，电视的概念可以被无处不在的智能显示器所取代，并在很大程度上消失，这是整个行业面临的最大危机。

近几年，电视行业的价格战非常激烈，电视制造商的利润再次陷入 "像纸一样薄" 的状态。消费者不再像过去那样对所谓的创新那么冷淡。现在，整个电视行业面临的问题是如何发展为 "新物种"，或者如何演变为 "新物种"。